18个增长招数，教你如何提升素材投放点击率-素知网

内容转载自：产品vivi酱

酒香也怕巷子深

好的产品、好的活动等离不开banner广告投放

如何利用好banner广告这个跟用户在线上直接对话的窗口呢？

如何设计好的素材，更能吸引用户的注意力，提升点击欲呢？

本文总结了18个增长因子，告诉你全部经验。

第一环：2个策略点

banner要想有点击感，关键2个策略点：

秘诀1：吸睛

在众多素材中，让人一眼看到

秘诀2：点击“冲动点”

比如利益点，行动引导按钮等

例如以下案例，优化后的素材对比优化前的素材，在形态上更具有吸睛效应，让人一眼就能看到。行动按钮更突出，让人更有点击欲望。图案元素更加具有表意性，让人一眼看懂是什么意思。

第二环：9个影响因素

想要创造“吸睛”效果，以及达到“冲动点”效果，

达到提升点击率的目的，可以从9个因素优化：

1）图片样式：

元素+结构+引导点击按钮+画面质感

2）文案样式：

主标题内容+副标+按钮文案

3）人群：人群精准度

4）时间：投放时间

第三环：18个涨CTR招数

文字部分：

①主标题：突出确定性的结果

②主副标题：文案突出数字

③强调对话感：例如可以用“您XXX”让用户感觉在跟他说话

④明确行动点，明确表意，告诉用户是什么？做什么？可以得到什么？

⑤突出福利点，放大用户最关心的优势部分

⑥放大你的字号

⑦突出IP，突出品牌，内容重磅

⑧突出“特定性””尊贵感”

例如“尊贵的会员”“新人专享”“回流礼包”等，

让用户直观感觉是跟他相关的信息

⑨突出唾手可得感觉

例如“限时”“待领取”“已送达”“等您领”等，

让用户感觉不用付出较长的等待时间周期，当下即可获得。

⑩突出紧迫感、稀缺感

例如，以下案例，同样文案放大数字和福利感，异形的形态、放大字号、加强画面色彩反差等，带来了更好的数据表现。

图片部分：

11.强调元素直观表意性，少用无效元素。

例如可以直接用箭头表示上涨，用红包表示福利等

12.结构上做突破创新，从左右结构，尝试居中结构，方角尝试圆角等

13.增加“促点击”的按钮元素

14.打磨你的素材，样式需要足够有创意：例如尝试信封、黑板元素等

15.减少无效表达，画面精简不冗余

16.提升画面清晰度

17.突出画面对比度

18.更新素材，降低用户疲劳度。

例如，以下案例，减少了无效元素，强化了福利感，以及样式上加强创新，整体更加简洁清晰明了，使得点击率得到了显著的提升。

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18个增长招数，教你如何提升素材投放点击率

第一环：2个策略点

第二环：9个影响因素

第三环：18个涨CTR招数

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